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促销已经常态化 卫浴企业深耕内在是王道

 

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尽管2014风雨交加,卫浴企业决战新一年的决心依然没有丝毫减退。不管承不承认,促销都是卫浴行业永恒的话题,这在刚刚过去不久的清明节中得到了体现。只是促销早已成为卫浴行业的常态,一轮又一轮的低价轰炸并没有激起消费者的热情,卫浴企业应当冷静下来思考新的竞争策略,而无论哪种策略,深耕内在才是王道。

  促销已经常态化卫浴企业深耕内在是王道(图片来自网络)

  自造节点开展营销

  作为春节长假后的首次小长假,恰好处于春季家装旺季中,清明假期的卫浴市场曾被无数企业当做一个大促的好时机,然而,过去几年的清明卫浴市场销售成绩单却证明,此时的市场还是缺乏热度,装饰企业往往在不温不火中,平淡过清明。

  的确,作为中国传统节日的清明,实际上还是中国人习惯祭祖扫墓或是踏青游玩的日子,虽然卖场准备了多重活动,但事实上并没有造成客流量的突飞猛涨,而一个月后的“五一”假期,才是各品牌商、各卫浴卖场争夺市场份额的主战场。因此,越来越多的卫浴企业只是把清明市场当做为五一市场“蓄水”、预热的铺垫。

  除此之外,如今的卫浴市场促销已经常态化,在过去的3月,几乎每个周末都有家居卖场、家装公司造节营销上演。可以说,商家不再把“宝”押在“3·15”、“五一”、“十一”节点上,经常根据自身企业的节奏开展营销。

  深耕内在是王道

  现在卫浴行业处于洗牌期,各种竞争都非常激烈,因此卫浴企业只有在不同的商业环境下快速调整,才能快速适应,做到领先未来。对于各大卫浴品牌来说,这两年节点市场的表现与往年存在很大的不同。不少品牌经销商直言,在平淡的市场大环境下,很难再通过单一的价格战来换取更多的市场份额。诚然,“刚需”依然存在,也并不比往年少,只是消费者会更加理智。

  因此,对于卫浴企业来说,必须要深耕内在,提升服务,提升品牌影响力。从原材料开始保证品质,到工厂严格管理、工艺细节把控、店面销售说辞、送货安装服务,让消费者真正感受到大品牌的实力。

2015年4月14日,中航文化股份有限公司与晨阳水漆签署战略合作协议,双方将在品牌项目规划、产品市场推广、环保材料研发等方面开展全方位合作。中国航空工业集团公司总经理助理殷卫宁、中航文化股份有限公司董事长刘平、晨阳水漆董事长刘善江等出席签约仪式。中航文化股份有限公司总经理李永伟与晨阳水漆常务副总裁刘占川分别代表双方签约。在签约仪式上,中航文化股份有限公司董事长刘平表示:“晨阳水漆推出安全环保的产品

一、涂料产品质量我们人人都是消费者,没有人会不为自己负责,换位思考感同身受,这是尽人皆知的道理。涂料产品的品质没有保证,一切都无从谈起。消费者进行够买涂料时肯定要货比三家,质量较差的只能被淘汰。所以涂料产品是企业发展的底线,如果涂料产品出了问题,企业发展势必会受到影响,每年因为涂料产品质量而走向末路的涂料企业也不在少数。产品质量是打开市场、占领市场、开拓市场的唯一手段,舍此都是舍本逐末和本末倒置。

 

 

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